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加多寶攜手老九門創立IP營銷新模式:讓IP與品牌組成最強CP

信息來源于:互聯網 發布于:2021-10-26

IP當道,強大的話題度和影響力讓其在碎片化的時代下仍舊所向披靡,并且能夠吸引一眾品牌的蜂擁借勢。與超級IP合作固然風光無限,但對于品牌自身來說,IP營銷也可能是一把“雙刃劍”:在IP引發的巨大信息流中,品牌可能“乘風破浪”獲得關注,也可能被“淹沒”于無形。品牌應該如何做,才能與IP有效結合形成“CP”效應?
IP營銷從屬于娛樂營銷,但又“精”于娛樂營銷,對于品牌來講,要求更高、難度更高。深耕娛樂營銷多年之后,在與《老九門》的合作中,加多寶洞察到”老九門播出時段會導致眾多粉絲需要熬夜追劇”這一關鍵點,將熬夜追劇容易上火和加多寶預防上火的功能點相契合,提出“熬夜追劇怕上火喝金罐加多寶”的營銷主題,將品牌信息巧妙融入粉絲追劇場景,全面粘合IP明星和粉絲,從而將品牌與IP綁定,形成最強CP。
IP布點:品牌廣告與IP內容共生長,構建“CP”感
《老九門》背靠國內最頂級的內容IP《盜墓筆記》,其作者南派三叔在網絡上擁有數千萬的忠實擁躉,基于這一洞察,加多寶在大劇首播之前就邀請南派三叔提前“劇透”《老九門》,首次揭秘老九門的劇情走向,人物關系、選角制作,吊足了一眾粉絲的胃口。同時,南派三叔更在視頻中貼心提醒粉絲熬夜追劇預防上火,巧妙預埋教育點,號召粉絲“熬夜追劇怕上火喝金罐加多寶“。
劇透老九門視頻上線首日點擊量即突破1200萬人次,同時斬獲愛奇藝、秒拍、騰訊三大視頻平臺頭條推薦,而 #南派三叔劇透老九門#話題更是登錄新 浪微博熱門話題榜首,眾多網友紛紛留言:已備好加多寶,坐等晚上收看《老九門》,開播之前搶先建立“CP”關聯。
在《老九門》的大IP之下,陳偉霆、張藝興、趙麗穎等當紅明星IP同樣成為一大看點。在播出期間,加多寶還進行了“九門老公大票選”活動,話題閱讀迅速突破7900萬,再度斬獲新 浪熱門話題榜首,最大程度地激發明星粉絲積極性,選“老公”送加多寶,增加品牌好感度。與此同時,加多寶還與丁一晨、谷阿莫等網紅IP深度合作,帶領粉絲一起分析《老九門》的“7種極品追劇姿勢”、趣味總結《老九門》,“熬夜追劇怕上火,喝金罐加多寶”的強勢關聯也在這個過程中深入人心。
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