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津賀一宏掀起“百歲”松下復興運動

信息來源于:互聯網 發布于:2021-10-25

“非常時期就必須有非常的想法和行動,不要受外界價值觀干擾。”說這話的是松下電器的創始人、人稱“經營之神”的松下幸之助。
眼下,受韓國企業擠壓,日元升值,銷量下滑,讓已近“百歲”的松下電器與日本電子巨頭一起,陷入腹背受敵的“非常時期”。面對前所未有的頹勢,松下的全部希望和關注焦點都集中在了新任總裁津賀一宏身上,而津賀一宏也正用裁員、重組等一系列“非常的想法和行動”極力拯救松下。
這場“津賀式”復興運動能否將困境中的松下引上光明之路?
松下之困
日元匯率走高壓縮了海外銷售利潤,美國蘋果和韓國三星步步緊逼,加上海嘯等天災影響,從去年開始,日本老牌電子企業紛紛陷入窘境。財報顯示,2011財年,銷售收入的70%來自海外的索尼公司虧損57.3 億美元,夏普虧損46.6億美元,刷新了兩家老牌公司的最大虧損紀錄。
“凡是有電的地方,就有松下公司的產品。”松下引以為傲的市場占有率如今也風光不再。2011財年,松下電器公司虧損則首次高達近100億美元,并于過去四年間,共虧損逾150億美元,市值縮水80%,如今不足200億美元。
“我們在海外的中國公司,現在就在搶占日本品牌留下來的市場。”一國產電視廠商駐派中東的夏姓銷售負責人表示。
家電評論人士劉步塵向記者分析,去年以來整個日本的家電都在走下坡路,索尼、夏普這些企業表現尤其慘淡,中國市場原來表現得好的東芝基本淡出視野。這跟日本家電這幾年在中國在內的海外市場適應能力下降、體制過于僵化不無關系。
劉步塵表示,除技術上不如韓國三星等后來居上者外,松下產品營銷戰略也過于僵化和保守,造成了松下的困境。
瘦身重組
面對內憂外患,這位55歲、做研發出身的新掌門人的松下復興運動,第一步就是瘦身。截至今年3月,松下共有超過33萬名員工,員工數量仍居日本上市公司首位。在日本,松下幸之助首創的“終身雇傭制”一度成為日本企業戰后的基本用人制度。然而,時代變了。津賀一宏把“砍刀”揮向了這筆龐大的開支。在已裁員3.6萬人之后,他上月對媒體表示,他還將繼續削減公司運營成本,可能將把總部的員工數從7000左右削減至“幾百人”。松下由此上演了日本制造業中規模最大的一次裁員。
裁員的同時是重組。“如果規模較小的工廠效率不高,我們會選擇將它們關閉,并合并成一家。”津賀一宏日前表示,公司可能將重組業務,考慮撤出未來六年無法扭轉的領域,總部最早會在10月將其重心縮窄至處理投資者關系和管理整體業務組合。
津賀一宏說,松下可能將重組成四個業務領域。這些領域分別是家用電器(包括電視機和太陽能電池板)、商用產品(如空調)、移動性產品(如汽車導航系統、電動汽車的充電電池)以及個人用品(如緊湊型相機、電動剃須刀)。
根據松下的計劃,明年2月前將起草一份全新的中期商業戰略計劃。據彭博社報道,松下公司還稱,今年的重組成本可能要超過此前的預計。
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